自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启，并成为中国媒体发展路径的长期标签和指导方向。

　　2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端。展望下一个十年，媒体深融靠什么？

　　2024年以来文旅市场“热力十足”，据公开资料，国庆长假国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%。文旅消费成为了社媒分享的关键词，同时，“跟着微短剧去旅行”、“一部剧、一场演出带火一座城”等媒体赋能文旅产业的趋势日益显著，“媒体+文旅”已然成为推动广电媒体转型和文旅深度融合的热门路径。

　　这一年来，围绕广电与文旅双向赋能、微短剧与文旅资源跨界融合，行业专家、一线媒体从业者都提出了哪些真知灼见呢？

　　中国广播电视社会组织联合会短视频短片委员会会长李金荣提到，微短剧通过与文旅融合发展，深挖地域特色、提升文化价值，将景区的自然风光、历史文化、民俗风情等元素巧妙融入到剧情中，打造出属于微短剧独特的文化符号，让观众在观剧中沉浸体验地方魅力。微短剧在有限篇幅内探讨深刻主题，提升文化价值与传播深度，让更多受众了解并认同中华文化的博大精深和独特魅力，从而增强民族自豪感和文化自信心。

　　西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授汪文斌表示，短视频和微短剧是当前重要的文化新形态，已在赋能地方文旅、激活当地消费等方面做出了充分的探索与验证。在快节奏的时代特征和碎片化的用户需求双重的作用下，广电媒体最大程度利用和发挥短微内容的载体空间、借文旅资源为现实服务，赋能地方，擦亮文旅名片。期待在挑战与机遇并存的进程中，在向微而生、向微而新的时代里看见短微传播，激活文旅产业更多的实践与可能。

　　中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师，中国视协网络视听艺术创作委员会副会长兼常务副秘书长赵晖表示，微短剧是媒介深度社会化发展的视听话语形态，也是短视频虚构叙事的高阶形态。微短剧与文旅资源的融合开启了一种新的文化形态，其通过对地方文旅资源故事性的视听开发、个性化表达、兴趣化建构，建立了种草拔草的悦己消费模式。同时，微短剧所涵盖的不仅仅是媒介空间，它拓展到了很多关系的呈现，包括政府关系的呈现，经济关系的呈现，文化业态的架构，它正在一个内容品牌打造成文旅的品牌，实现地方经济文化的对话，同样也在国际传播当中发挥了巨大的作用。

　　中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈指出，在广电+文旅融合发展的实践中，广电媒体凭借公信力、内容生产能力、媒体IP及传播创新四大核心优势赋能文旅行业，打造数字化文旅新体验，塑造文旅品牌形象，营造文旅消费氛围，并创造“文旅+”共赢生态，有力推动了文旅产业创新发展。双方资源共享、优势互补，共同塑造文化新生态，携手开创繁荣新未来。

　　中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵强调，旅游从过去“以景点为中心”已经转向“以人和事件为中心”，好内容不仅是旅游的附加值，更成为旅游产品的核心内容。因此，文旅目的地借助微短剧的热度，吸引更多的游客，实现了从线上到线下的流量转化。

　　福建省尤溪县融媒体中心主任张敏表示，在数字化的时代，每一个微小的创意和片段，都有可能汇聚成巨大的能量。微短剧和微视频正如同跬步与小溪，虽看似细微，却隐藏着无限的可能，通过充分利用微短剧、微视频的力量积极创新、不断探索，一定能够激活文旅的新动能，让文旅事业在新时代的浪潮中扬帆远航。

　　北京点众科技股份有限公司市场与公共关系中心总经理王燕表示，跟以前宣传片不一样，文旅微短剧需要有故事，更易传播。通过微短剧这一文化产品的推广和传播，通过构建文化与旅游、文化与经济的深度融合发展模式，相信会为经济的可持续发展注入强大的动力，微短剧与文旅融合形成更多新业态、新案例和新模式。

　　区域媒体作为信息传播的重要载体，可以通过联合举办大型活动打破地域壁垒，加强地区之间的信息交流与合作。以京津冀地区的媒体为例，近年来正不断通过推动政策、经济、文化等多方面的深度融合，实现资源共享、优势互补，实现整体协同发展。

　　在大视听产业竞争日趋激烈的形势下，如何打破传统思维和发展瓶颈，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，加强不同城市台之间的横向联合，做到地域优势互补，内容差异化呈现，形成多层次、广传播、全覆盖、多声部的主流舆论矩阵呢？这一年中，一线从业者、行业专家、研究机构代表纷纷给出自己的“答案”。

　　北京大学首都发展研究院院长李国平认为，京津冀协同发展战略提出以来取得了卓越成效。面向未来，要以现代化首都都市圈建设为抓手，加快推进以首都为核心的世界级城市群建设；要强调有序疏解北京非首都功能，高质量、高标准建设雄安新区和北京城市副中心，打造一核两翼新格局；优化区域现代产业体系，促进经济高质量发展；要推动京津冀协同创新共同体的建设；要完善生态协同治理机制；要强调推进京津冀基本公共服务的共建共享。

　　首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行院长叶堂林指出，京津冀三地在技术创新和产业融合方面具有独特的地理与政策优势，区域间的协同创新为推动视听产业的高质量发展提供了有力支撑。在京津冀视听产业协同发展中，北京作为文化与科技的双重引领者，持续发挥技术研发和文化创意的优势；天津则以其强大的制造业基础，推动视听设备和技术的产学研合作；河北要发挥环京津的地缘优势，从不同方向打造联通京津的经济廊道。

　　长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路表示，作为河北省重点打造的第一家以互联网为传播主体的新型媒体，长城新媒体集团成立七年以来，以技术引领激发新动能、以协同联动拓展新空间、以国际传播营造新生态，积极打造京津冀协同发展报道的新样本。未来，集团将加快构建适应全媒体发展传播的工作机制和评价体系，努力书写主流媒体系统性变革的长城答卷，以媒体新质生产力赋能协同，以协同推动融合，助力京津冀协同发展不断迈上新台阶。

　　内蒙古广播电视台党组成员、副台长贾杰提出，广电媒体要继续探索更大范围、更深层次、更多形式的合作联动，可以围绕以下三个方面：一是探索开展多维度、深层次、多元化的协同联动，增加跨区域联动报道；二是加快发展新质生产力，以新技术拓展内容新形式，打造新体验；三是畅通内循环，链接外循环，通过推动机制改革创新形成合力。实践证明，在区域化发展连横合纵的大趋势下，广电媒体只有跳出一隅，放眼全局，同步发声，同频共振，携手合作，抱团发展，以更大的视角、更好的机制、更新的手段做好重大主题活动宣传报道，才能更好地担负起全媒体时代主流媒体的职责使命。

　　北京广播电视台城市广播中心副主任张红力表示，区域融合传播是新课题，最重要的动力是创新。由京津冀之声、北京首都发展研究院联合策划，京津冀三地媒体联合制作的《协同发展 我这十年——十周年十小时协同联播》集结81篇人物故事短视频，取得了近2000万的阅读量。之所以成功得益于我们把京津冀协同发展的十年历程聚焦到个人生活上，用个体生活变迁反映重大国家战略的发展历程。

　　在媒体融合发展的新阶段，技术扮演着推动变革至关重要的角色。凭借大数据、人工智能、5G等前沿技术的深度融入，广电媒体得以突破传统传播模式的限制，重新设计媒体内容的生产流程，并为媒体内容的创新提供强大动力。这一系列技术革新正加速构建着一个现代化、全新的媒体融合发展体系与格局。

　　那么，这些先进技术究竟如何具体赋能媒体融合发展？未来，它们又将面临怎样的挑战与机遇？让我们一同聆听广电视听行业的专家与学者们的见解与分析。

　　中国传媒大学党委常委、副校长王晖认为，进入智能媒体时代，面临诸多新情况。未来 AI 助手或成人机交互第一入口，传媒业应抓住契机推动转型，同时关注并干预 AI 导控引发的问题。范式转型方面，要以智能场景传播推动全链条价值提升，实现多方面研究突破，包括用户认知画像测绘、人机协同信息挖掘等。传媒责任上，媒体融合已进入 3.0 阶段，传媒业可转型为新型数字基础设施，实现多方面融合，提供广泛服务。中国传媒大学在大力推进人工智能行动计划，在培养既懂AI又懂业务的复合型人才道路上前瞻谋划、创新探索，推出了AI+创作、AI+开发、AI+国际传播等领风气之先的人才培养方案，形成了智能时代人才培养的“中传模式”。

　　中国电影电视技术学会党委副书记、秘书长韩强表示， AIGC的市场规模正在迅速扩大，展现出卓越的通用能力，成为驱动新质生产力的核心引擎。当下，媒体领域正经历着由AIGC技术引领的深刻变革，AIGC浪潮正加速铺开，作为主流媒体，广播电视为AIGC的落地提供了更为大众化、多元化和个性化的应用场景。AIGC技术的应用正改变着广电产业的传统模式，引领行业向着更高效、更智能的方向发展。

　　北京电影学院科研处副处长、北京电影学院未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水认为，AI正在面临融合的趋势，包括文字、视频、图片在内的多模态融合。最难两种模态的融合就是演绎和归纳的融合。AI其实是一个建模的工具，我们所有的建模的工具都不是为了追求真理的，而是如何去发挥的作用。

　　北京广播电视台技术管理部副主任北京云有限公司总经理芮浩表示，北京台正在全面升级智能媒体能力：一是智慧赋能支撑超高清应用，打造后台能力集约化、业务应用个性化的人工智能技术系统。二是激发创意，助力精品创作，打造体现北京台品质的AIGC精品力作。三是拓展领域，推动场景升级，推动人工智能作品展览展示文旅互动的场景融合，为观众带来更为丰富和多元的视听交互体验。

　　目前，广电视听业加强新媒体建设成为了推动媒体深度融合的核心驱动力。面对信息爆炸和用户行为多元化的新时代背景，广电视听机构需加速新媒体平台的布局与优化，不仅要在内容创作上追求高质量与多元化，更要充分利用大数据、人工智能等先进技术，实现内容的精准推送与个性化服务。

　　在这样的背景下，广电视听业该如何发展广电新媒体、不同层级的媒体该如何找准定位，又有哪些成功案例可以借鉴呢？

　　国家广播电视总局副局长、党组成员朱咏雷强调，要坚守初心使命，深入实施广电视听“创新理论传播工程”，全面提升广度、精度、深度，构建多形态、广覆盖的融合传播矩阵，牢牢掌握宣传舆论阵地主动权和主导权；要推进融合传播，深化“造船出海”，打造有特色、有实力、有影响的广电新媒体平台，广泛“借船出海”，深化广电新媒体联盟建设，大力提升主流媒体影响力；要拓展业务边界，加快发展广电视听新业态、新体验、新模式，积极拓展公共电子屏、车载屏等服务阵地，为推动主流媒体系统性变革注入新活力、新动能，全面提升服务人民的能力水平；要强化科技赋能，加快推动超高清端到端全链条优化升级，加快推动人工智能在生产、传播等各环节的融合应用，培育发展广电视听新质生产力。

　　国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇表示，全国广电新媒体联盟2023年6月成立以来取得了积极成效。其发展有三大特点：一是大声量，发挥视听内容创作优势，在重大宣传节点及理论传播、原创内容、突发情况应对等方面，通过短视频和直播实现主流价值观传播声量提升，有力提升了舆论的引导力，展现了广电新媒体的责任与担当。二是高增长，借船出海与造船出海并行，全面挺进互联网主战场，全面铺开广电客户端的影响力，联盟成员粉丝量大幅增长，自有平台传播影响力稳步提升。三是深融合，以用户需求为核心，强化技术赋能，重塑传播格局，构建全媒体传播新生态，如多档节目创新传播模式，多省市广电构建融合发展格局。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师杨乘虎表示，广电媒体融合正在往省和地市级等中部力量发展，不同层级媒体各有特点与探索。中央级媒体具平台、技术优势，省级媒体注重服务升级，地市级、县级媒体贴近民生服务。强调媒体融合要关注用户需求，融合应在统一政治逻辑下，兼顾技术、资金等多方面，也要重视内容创新、品质提升。还提及要健全评价体系，解决资源直达等问题，未来要让广电新媒体深度融合，满足百姓与时代需求。

　　北京广播电视台融媒体中心主任兼北京新媒体集团董事长，北京时间有限公司执行董事、总经理宗昊表示，北京时间以强化用户思维、体验思维、流量思维，挖掘独家优势，推进系统性变革的方向和方法包括四方面：一是推动结构变革，以互联网思维配置资源，如春节与二十大届三中全会期间的报道，实现资源整合与用户需求满足，客户端下载量等提升；二是推动内容变革，坚持内容为王，转变生产传播方式，通过短视频 + 直播打造爆款，还推出系列独家 IP 品牌；三是推动技术变革，利用新技术提升 “四力”，如打造数字虚拟人矩阵与升级客户端；四是推动传播变革，通过平台互联互通实现相互赋能，如参与多项活动与计划，取得良好效果。

　　四川广播电视台编委、四川观察董事长岳学渊表示，“四川观察”已成为互联网品牌，2022 年成立公司，去年实现粉丝和收入双破亿。在传播能力建设方面凸显多平台传播优势，形成核心赋能。通过短视频长叙事等方式获得新能力，在传播项目中增加运营和结项维度以提升迭代能力。在直播、文旅宣传、技术产品开发等方面积极探索，打造用户品牌，开展全渠道资源整合运营。自有平台建设的关键在于人的建设，团队成员“一专多能”。同时还在 AI 工具和社交方面进行积极探索，社交方面的智能交互体已进入线上实测期。

　　习近平总书记强调，“阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”。广电视听领域要要自觉担负起新的文化使命，凝心聚力奋发有为，敢于改革创新，勇于攻坚克难，全力推动广电视听高质量发展，为建设社会主义文化强国，建设中华民族现代文明，推进中国式现代化注入强劲广电力量。

　　这一年来，围绕广电视听领域如何担负新时代文化使命，行业专家、一线媒体从业者都分享了哪些深刻见解和独到观点呢？

　　国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南认为，广电的新服务既是基于广电传统传播业态转型升级的新业务、新业态，又是融入新媒体、应用新技术、扩展新边际的新型文化业态，广电新媒体既是基于传统广电媒体的新型主流媒体，又是超越传统媒体基于互联网架构的新媒体。总之，广电视听要全面投身中国式现代化建设，积极承担文化强国建设任务，通过全面深化体制机制改革，拓展广电新服务、建设广电新媒体，切实履行新时代新征程传递党的声音，服务人民群众的职责使命。

　　中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，中央广播电视总台坚持不懈推进媒体深度融合，文化和科技深度融合，奋力打造国际一流新型主流媒体。一方面，要高举思想旗帜，以新语态阐释新思想，凝聚建设中国式现代化的磅礴力量，创新传播手段和话语方式，做强做大主流媒体舆论，如总台聚力打造 “头条工程”，通过多种方式向世界讲好中国式现代化故事；另一方面，要勇担文化使命，以新理念创新精品，当好文化传承与创新者，创作时代经典，以此描绘新时代文化繁荣发展的生动图景。同时，还应强化技术赋能，以新技术建设新平台，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力，做科技创新先行者，让科技成为发展新引擎。此外，更要深耕媒体服务，以新模式构建新生态，做新闻+政务服务商务探索者，构建全媒体服务新生态，从而更好地服务党和国家工作大局，助力人民美好生活。

　　新华社新媒体中心党委书记、主任钱彤表示，在媒体融合发展进程中，需全面布局、协同推进多方面举措。突出思想价值引领至关重要，方向导向是融合发展的立身之本，新华社聚焦首要任务，强化总书记报道创新，勇担时代使命推动主流媒体变革以增强传播力等，始终坚持价值引领从而占领舆论阵地。同时，深化机制体制改革是与时俱进的必然要求，既要推动生产机制创新释放生产力，又要在运营机制上创新以统筹谋划报道，还要创新培养机制壮大新媒体报道队伍。加强一体化生产与传播是根本路径，高效协同不可或缺，需优化平台阵地建设，整合媒介资源确保新闻报道产品与平台完美契合。坚持技术赋能与应用，将前沿科技作为驱动引擎，借助新技术提升效率效能，推动行业生产力大幅飞升。此外，推动构建互融共生的媒体生态，实现互利共赢是不懈追求，媒体融合是不同业态深度融合，应强化横向拓展，持续深化融合实践。

　　湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文提到，湖南广电的新使命，就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心的，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的，焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化，就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品，为中华民族新的文化生命体贡献一份力量。我们提出，构建芒果新闻大片、芒果理论大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果纪录大片、芒果电影大片的内容矩阵。我们实施年度主题创作机制，先后推出了新闻大片《国之大者》《总书记来信》《盛世修文》《丝路上的中国医生》、电视剧《问苍茫》《麓山之歌》《天下长河》《日光之城》、理论片《十讲二十大》《当马克思遇见孔夫子》、综艺节目《声生不息》《歌手2024》《花儿绽放》、纪录片《中国》《岳麓书院》《人民领袖毛泽东》《中国官箴》等作品。这里有阐释传播总书记思想的，有探寻中华文化根脉的，有再现伟人风范和革命历史的，有表现当代中国人民精神风貌的，但都自觉追求青春、活跃、潮流的现代文化、先进文化气质。

　　南方报业传媒集团（南方日报社）党委书记、社长刘启宇谈到，主流媒体要在舆论场上发挥引领作用，必须坚持导向为魂、内容为王。同时也要看到，移动互联网时代，流量也在左右着人们情绪、影响着大众心理。主流媒体的报道能否让广大群众看得进、听得懂、能接受、喜闻见，直接影响着宣传效果和舆论引导作用的发挥。近年来，南方报业持续推进内容生产供给侧结构性改革，推动采编人员找准主题宣传与群众关切的结合点，坚持流量和效果说话，努力让正能量实现大流量，以内容优势壮大主流声势、塑造竞争优势、构筑发展胜势。我们完善重大主题报道融合传播机制，“全省高质量发展”大会、“请到广东过国庆”主题报道形成“现象级传播”；持续深化“走转改”，推动采编人员眼光向下、深入一线，讲好群众身边的生动故事，反映群众呼声心声，让主旋律报道更加可亲可读、可近可信；坚持用融媒技术赋能新闻产品的创意生产传播，“县委书记打擂台”全媒体报道推动全省县域振兴形成比学赶超火热氛围。

　　习近平总书记强调指出，生产关系必须与生产力发展要求相适应。发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。随着媒体融合向纵深推进，广电媒体平台建设与创新传播取得了显著进展，同时也面临着新的机遇与挑战。

　　如何建设好媒体平台？如何进行创新传播？听听相关从业者怎么说。

　　湖北长江云新媒体集团总编辑赵轶表示，长江云以建设区域性融媒体平台为目标，积极作为：在技术上，顺应信息技术发展，打破地域界限，实现省市县三级贯通，定位为全省移动政务融媒体平台。同时，长江云积极进行技术赋能，如打造数字人 “茶博士” 等，满足基层媒体需求，还注重技术安全性与国产化适配，携手百度、华为推进相关工作；在内容上，发挥平台优势，构建传播矩阵，集中策划重要活动，共享发布，减轻基层压力，通过云稿库、编委会等运作机制，推出众多优质内容，如 “花开荆楚” 主题活动、全国两会报道等，还积极参与广电新媒体联盟活动；在运营上，通过五年云上联动直播积分制等方式，带动省市县三级媒体进行平台化合作运营，大型活动中赋能市县融媒体，提升活动档次，增加收益。长江云荣获多项荣誉，将继续努力带领县市区媒体发展。

　　江苏省广播电视总台荔枝新闻总编辑荆雷表示，荔枝新闻是江苏广电媒体新闻客户端，十多年来不断迭代更新，用户超5600万。2023 年进行多方面升级，组建运营中心，完善体制机制，取得显著成绩，新增下载量多，内容传播效果好。其在多方面进行探索实践：重大主题宣传上，推出如《中国智慧?中国行》等精品节目，聚焦理论与文化，取得良好传播效果。全国热点新闻方面，参与国家部委办局报道，打造《荔枝特报》《荔枝瑞评》等品牌，关注热点并挖掘小人物故事，还打造评论品牌发声。构建内容生态上，深耕垂类内容，如风光、健康、体育等，与头部平台合作提升影响力。“新闻 + 政务” 方面，强化本地政务合作，对外整合资源，提供多种便民服务，还开展多领域合作助力发展。

　　浙江卫视（中国蓝新平台）副总编辑袁筱华表示，浙江广电集团打造的Z视介平台，去年4月18日上线，定位为“文化新平台、视听新物种”，开启发融媒改革进程。链主制是集团改革关键，以项目主体为链主单位整合资源，各广播电视频道成为垂类链主，通过考核等驱动积极性，在这一机制下，体育频道和戏曲频道在Z视介上均取得良好发展。平台整合文化资源，锻造多种文艺精品，包括签署合作、推出纪录片、策划亚运内容、打造直播和综艺品牌、入局微短剧、培育文化达人等。部落特区玩法特殊，通过多种活动和互动方式增强用户黏性。技术上打造 AIGC 服务平台智媒果，已在多节目应用，还将继续完善赋能创作。

　　山东广播电视台闪电运营中心副主任崔维莉分享了闪电新闻的实践做法：一是在内容制作方面组建了三个工作室，利用尖兵创作团队培养记者、主播、写手和新媒体运营人才，同时通过大小屏融合以及与兄弟媒体积极联动，取得了较好的传播效果；二是注重技术支撑和应用创新，依托闪电云平台，实现新闻生产全流程的统一上云管理，实现与136个县级融媒体中心的打通，同时将AIGC技术融入内容生产全流程；三是创新平台运营模式，探索具有黏性的服务和功能，通过深度运营闪电轻应用，以及融合互联网问政、社保、医疗等政务服务功能，提高了用户活跃度。

　　广西广播电视台副台长郑华雯坦言，出圈不易，并且和头部媒体以及大平台、商业平台相比，我们还面临着技术、资金、硬件，以及明星资源、平台影响力的难题，所以需要另辟蹊径。因此，广西台以 “民歌潮音、山水秀场” 为理念，打造民歌实景创演秀，用 “民歌 +” 方式和泛民歌化概念创新。将舞台搭在生活场景中，展现熟悉的陌生感，打破广西刻板印象。强化故事线、逻辑线，引发情感共鸣，让各界人士融入。在宣推上，打造山城传播矩阵，借热点、达人等扩大影响力，助力文旅宣传。